Cosmétiques MECCA : une contrefaçon maquillée tombe après une UDRP

La marque australienne de cosmétiques MECCA, reconnue pour son exigence en matière de qualité et d’authenticité, a obtenu la transfert du nom de domaine <meccaoutletstore.com>, utilisé pour tromper les consommateurs via un faux site marchand. Les cosmétiques MECCA ont été au cœur d’une décision UDRP rendue par l’OMPI, dans l’affaire n°D2023-1693.

La marque de cosmétiques MECCA : une référence dans l’univers de la beauté

Fondée en Australie, MECCA est l’une des enseignes de cosmétiques les plus influentes dans la région Asie-Pacifique. Son site officiel, mecca.com, propose des centaines de marques prestigieuses, allant du maquillage aux soins de la peau, en passant par les parfums. MECCA se distingue par une expérience client haut de gamme, un branding soigné et une plateforme e-commerce innovante. Cette image forte fait de la marque une cible privilégiée pour les imitateurs malveillants sur Internet.

Cosmétiques MECCA : un faux outlet pour une vraie contrefaçon

Le nom de domaine <meccaoutletstore.com> redirigeait vers un site Web frauduleux, reprenant presque à l’identique l’univers graphique et les fonctionnalités du site officiel de MECCA. Le plaignant a démontré que le contenu du site litigieux copiait :

• Le logo MECCA, ou une version presque identique ;

• La présentation des produits et leur mise en page ;

• Des photos de produits identiques à celles présentes sur le site authentique ;

• Une structure de boutique en ligne qui imite les fonctions de navigation du site officiel.

Tout porte à croire que l’objectif du titulaire du domaine était de tromper les consommateurs pour leur faire croire qu’il s’agissait d’un outlet officiel de la marque MECCA, offrant des produits à prix réduits.

Le site litigieux ne précisait aucun lien légitime avec MECCA Brands Pty Ltd, titulaire des droits sur la marque. Aucun élément ne justifiait l’enregistrement de ce nom de domaine. L’imitateur n’avait ni autorisation ni relation commerciale avec la marque.

Une décision UDRP limpide pour protéger les cosmétiques MECCA

Le collège de panélistes de l’OMPI a jugé que les trois critères de la procédure UDRP étaient remplis :

1. Identité ou similarité trompeuse : Le nom de domaine intègre la marque MECCA et ajoute les termes « outlet » et « store », renforçant l’illusion d’un site officiel de déstockage.

2. Absence de droits ou d’intérêts légitimes : Aucun usage de bonne foi n’a été démontré. Le site exploite la marque MECCA sans autorisation.

3. Enregistrement et usage de mauvaise foi : Le site visait clairement à profiter indûment de la notoriété de MECCA, en vendant (ou prétendant vendre) des produits cosmétiques sous cette marque.

En conséquence, les experts ont ordonné le transfert du nom de domaine <meccaoutletstore.com> à MECCA Brands Pty Ltd.

Vigilance et jurisprudence : MECCA n’est pas la seule victime

Cette affaire s’inscrit dans une tendance croissante d’usurpation de marques dans l’univers des cosmétiques. Les fraudeurs exploitent la notoriété de marques premium pour vendre de la contrefaçon ou voler des données personnelles. Retrouvez d’autres affaires similaires sur notre page dédiée aux litiges liés aux marques de cosmétiques.

Le cas <meccaoutletstore.com> rappelle que la protection d’une marque ne s’arrête pas à l’enregistrement. Elle exige une surveillance proactive du Web et une action rapide contre les abus. Grâce à la procédure UDRP, MECCA a su faire valoir ses droits et préserver l’intégrité de son image.

Solidnames accompagne les marques et leurs conseils pour défendre efficacement leur patrimoine numérique.